作为全球彩色隐形眼镜的开创者,强生安视优美瞳Define已获得消费者对品牌安全、舒适的认知,因此,强生安视优此次推广的以“晶致Chic”为代表的7种不同款式彩色隐形眼镜希望能精准触达目标消费群,找到其情感利益点,通过年轻化、有感染力信息传达,引起共鸣,从而在同类竞品中脱颖而出。

 

 「美瞳,美而不同」多面演绎,精准触达美妆爱好者

我们发现美瞳爱用者——无论是个性的高中生、有主见的大学生以及内外兼修的年轻职场女性,她们都是美妆爱用者,即Beauty Seeker,她们对美妆以及美瞳有着强烈的需求。

但是,随着消费主义的兴起,身处包罗万象的摩登都市和多元文化的社会环境的她们,开始摒弃单一线路,主张“多重身份”的表达,所以对于美瞳,她们又无法仅满足于佩戴后只是让颜值更加分的简单诉求。

鉴于此,我们把爱美人士不同场合需求嫁接在强生安视优美瞳7款彩色隐形眼镜上,满足消费者对于美的各种需求,让消费者脑海里对“7款美瞳让你轻松hold各种场合的联想与产品的认知关联。

「美瞳,美而不同」由此而生。

 

美妆大V领衔诠释7款瞩目魅力

我们获悉,超过60%的消费者从网络渠道了解美瞳,因此我们将主要的宣传力度集中在线上。作为引爆Scoial话题的第一步,我们邀请到有号召力的彩妆界大V小猪姐姐等拍摄态度大片。视频涵盖7种不同场合下对于美及美瞳的需求。随着镜像的切换,美妆大V“亮眼”呈现各种风格,吸引大量精准粉丝关注的同时,深化了「美瞳,美而不同」这一主题。

 

吸睛直播,转化销售

同步,美妆大V更是亲临线下吸睛直播。借势当下热播剧《延禧攻略》与《如懿传》,制定主题为“眼”戏攻略的互动式直播,邀请人气主播王岳鹏主持,通过颇具新意的直播吸引圈外人群,提高品牌人气,最终将观众成功引流到电商平台下单!

 

联袂美宝莲跨界合作,“妆”出不同“睛”彩!

作为美妆定位的长尾传播,美瞳与知名彩妆品牌美宝莲强强联手,推出“美却风格不同”的限量眼妆礼盒,以吸睛且具有年轻符号的礼盒包装提升购买率,并持续教化受众,美瞳已然是整体妆容的一部分,更是造就某一瞩目style的必备单品,深化美妆化玩法。